オーネット

オーネットのCMは?婚活初心者がどんどん集まるテレビCM戦略

カツオくん
あのCMのかわいい子は誰ですか?
レミさん
はいはい、教えますよ。ところでカツオくん、オーネットのテレビCM自体に興味はある?
カツオくん
え?…あるといえばありますけど

オーネットは全国CMをバンバン放映するので、もはや知らない人はいないレベルの認知度になっています。

このテレビCMがオーネットの会員の質をあげるのに貢献しているのはご存知でしょうか?

この記事では、テレビCMキャストの他に婚活初心者がどんどん集まるオーネットのテレビCM戦略について解説します。

レミさん
2019年10月より『楽天オーネット』は『オーネット』へサービス名称が変わりました

2019年オーネットTVCM【価値観トランプ編】

オーネットがテレビCMで伝えたいこと

「いいめぐり逢い、いい結婚。」というブランドメッセージに加えて、オーネットに入会後どのような方法で出逢い、恋愛をして、いい結婚につながるのかという流れをチャーミングにCM内の中で表現いたしました。

引用:新TVCM「価値観トランプ篇」放映開始のお知らせ - オーネット

オーネットのテレビCM戦略

オーネットはテレビCMを中心に積極的なプロモーション活動を展開している結婚相談所です。

ところで、テレビCMをキッカケに入会する人ってどんなタイプだと思いますか?

カツオくん
…ぼくのことですか?
レミさん
カツオくんもCMキッカケだったね

成否を左右する結婚相談所の会員の質

「会員の質」は重要なポイントです。

一般的に結婚相談所の会員数が多ければ多いほど希望条件に合った相手を探しやすくなります。

ところが、入退会の循環とバランスが上手くいかないと婚活ベテランだらけの結婚相談所になってしまいます。

どっちのタイプが多い結婚相談所を選ぶ?

オーネット 婚活ビギナーと婚活ベテランの違い

カツオくん
自分も婚活初心者だから、同じ目線の人がたくさんいた方が安心しますね

テレビCMが婚活初心者を引き寄せる

テレビCMをキッカケに入会する人は、素直な性格の持ち主が多いです。

婚活初心者は結婚相談所に関する情報量が少ないので、何度もテレビCMを観て心理的距離が近くなっているオーネットを選びやすくなります

日常的に流れるテレビCMを使って接触頻度を増やしておき、早い段階で婚活初心者を囲い込む。
オーネットがテレビCMに投資している目的はコレです。

カツオくん
…完全にぼくのことですね
レミさん
カツオくんみたいに素直な人が多いと婚活が捗るよね

結婚相談所がテレビCMをやらなかったワケ

実はつい最近まで結婚相談所のテレビCMはタブーでした。

日本民間放送連盟の放送基準では「私的な秘密事項の調査を業とするものは取り扱わない」とされていて、結婚相談所も該当していました。

その放送基準が2015年頃に緩和され、結婚相談所のテレビCMが事実上解禁になりました。

カツオくん
割と最近なんですね
レミさん
テレビCMが解禁された理由は諸説あるけど、日本の生涯未婚率が年々上昇している時代背景が影響しているのは間違いないね

テレビCMはそれなりにコストがかかるので大手結婚相談所のオーネットが先陣を切ったという流れです。

他の結婚相談所が追随するのか、それとも別の路線で勝負するのか今後の展開が見ものです。

2019年テレビCMキャスト

オーネットの戦略として重要な役割を持ち、テレビCMを彩るカップル役のお二人を簡単にご紹介します!

君島 光輝(女優)

君島 光輝 パーソナルデータ

職業:女優、タレント

プラチナムプロダクション所属

1994年8月10日生まれ

東京都出身の25歳(撮影時)

身長156cm

AB型

趣味:観劇・映画鑑賞、孤独を楽しむこと、チョコレートを365日食べること

特技:変顔、ブラインドタッチ、煮物料理をつくること

「王道ピュアアイドルの究極系」がキャッチコピーの女性アイドルグループ「palet」の初期メンバーで2013年から2015年までテレビやラジオ、舞台など幅広く活躍していました。

レミさん
paletは2017年に解散してるよ

鈴木 亮介(俳優)

鈴木くんに関しては情報がありません。

毎回そうですけど、オーネットTVCMの男性役は駆け出し中の俳優さんがキャスティングされる傾向がありますね。

カツオくん
うーん、別にいいです!
レミさん
冷たいな

歴代テレビCMキャスト

放映年キャスト
2019年君島 光輝(きみじまみつき)
鈴木 亮介(すずきりょうすけ)
2018年中田 絢千(なかたあやか)
今江 憲(いまえけん)
2017年真崎 かれん(まさきかれん)
青山 了(あおやまりょう)
2016年望月 京奈(もちづき けいな)
神代 翔希(かみしろしょうき)

その他CMの紹介

過去のテレビCM

2018年オーネットTVCM【重ねていく日々篇】

2017年オーネットTVCM【共通サイン篇】

2016年オーネットTVCM【パズル篇】

最新YouTube動画

テレビCMではないですがYouTube動画で面白そうなものをピックアップしてご紹介します。

結婚っていいなあ篇

レミさん
いいところを凝縮してるね。フフフ
カツオくん
レミさん、目が笑ってないですよ

婚活って何すればいいの篇

カツオくん
今勝男…ぼくの名前とネーミングセンスが一緒ですね
レミさん
メタ発言はやめるんだ!

まとめ

オーネットのテレビCMについて解説してきました。

テレビCMで間違いなくオーネットの認知度が向上しています。
「婚活初心者が最初に検討する結婚相談所」というポジションを確立したんじゃないでしょうか?

婚活初心者が増えていくと、これから入会する人にとって大変なメリットになるでしょう。

そうはいっても他のメリットデメリットも把握しておかないことには入会検討が進みませんよね。

こちらの記事にオーネットの評価と評判をまとめておいたので、合わせてチェックしてみてください。

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